日化是指日用化学品，是我们正常的生活中所必不可少的一类生活用品。根据传统的产业来分类的话，日化产业习惯分为六大类:化妆品、洗涤用品（含皂类、洗衣粉、洗涤剂）；口腔用品（含牙膏、漱口水等）；香味剂，除臭剂、驱虫灭害产品以及其他日化产品。由此可见，日化用品市场是非常庞大的。

  而随着国内消费者生活卫生习惯养成，如护发品、沐浴用品和口腔护理等基础日用产品普及率逐渐提升，日化用品市场规模也将逐步扩大，预计2021年规模达到4000亿。那么，说到我国日化用品领域的优秀企业，大家会想到哪个呢？立白集团，应该是绕不开的一家日化用品生产企业了。广州立白企业集团有限公司是一家中国民族日化领军企业，作为我国日用品洗涤市场的老品牌，立白仍然在洗衣服与洗洁精领域牢牢占据着市场占有率第一。根据AC尼尔森公布的多个方面数据显示：截至2021年一季度，立白洗衣粉占据了全国市场占有率的约25%，而立白洗洁精更是占据了全国市场占有率的41%。

  而立白集团的遥遥领先，离不开其创始人陈凯旋的顽强拼搏。根据最新的2021福布斯富豪多个方面数据显示，陈凯旋以29亿美元（约合人民币187亿）位列富豪榜第1064名。从建筑工人，逆袭为如今大名鼎鼎的中“国日用品之王”陈凯旋出生于1958年，祖籍为广东普宁，普宁是潮汕地区的一个县级城市。根据有关的资料显示，仅从普宁这个县级城市，这些年就走出了近10位身价超过百亿的巨商，潮汕人善于经商、精明能干的地域特质由此可见一斑。早年间，陈凯旋因为没什么学历，只能跟着亲戚进工地做一些苦力活儿，勉强维持生计。

  不过陈凯旋很快就意识到，靠做苦力人生是不可能有出息的。于是在那个鼓励大众创业的时代，陈凯旋用三千元积蓄从广州购进洗衣粉和洗发水，贩回老家卖，郑重进入日化行业。陈凯旋便跑遍了潮汕地区的各大乡镇，积累了人生的第一桶金。但是渐渐地，从事日化用品中间商的人慢慢地多，陈凯旋被迫通过个人成立一家日化用品企业，以提高市场竞争力。1994年，陈凯旋在广州成立立白公司，请了7个工人，从生产洗衣粉做起。

  起初产品没知名度，陈凯旋只能四处去跑市场，他与客户一起铺货、送货，一箱箱把货搬进零售门店的仓库；而且，陈凯旋十分注重客户、消费者的意见，察觉缺陷立马改进。积极创新是立白集团的发展“法宝”在陈凯旋的带领下，立白集团极为重视自主创新工作的落实和推动，自2003年组建研发技术中心以来，立白对其进行不断地投入和完善，现已拥有总面积达5000平方米的科学技术研发中心和中试车间，这也为立白产品多元化战略提供了巨大支持。

  获得成功后，程凯旋积极投身于慈善事业2020年，国内疫情发生后，立白集团及其控股的朝云集团第一时间捐赠2亿元消毒除菌产品，并自行配送至全国2000多家定点收治医院。这笔捐赠，是立白集团成立以来捐款金额最大的一次，也是这次抗击疫情中日化行业捐赠最大的一笔。“达则兼济天下，能力越大，责任越大”。这是陈凯旋在此前接受福布斯中国采访过程中，反复说到的一句话。

  在此笔者也有理由相信，如此心系祖国和人民的企业家，在未来一定能再带领立白集团走向下一个辉煌。不知道大家对此怎么看呢？