2021年文玩电子商务行业发展：新生代人群成消费潜力
时间: 2024-04-14 21:34:12 | 作者: 非标定制
随着电商业态“深入”民众生活的方方面面，新的业态也在不断兴起。与此同时，一些人们观念中比较传统的业态也在以全新的方式加入到电商这股大潮中来。比如文玩电商，近年来就成为吸引越来越多创投资本关注的当红炸子鸡。艾媒咨询多个方面数据显示，2020年中国文玩电商交易规模为1630亿元，预计2023年将超过5000亿元。从数据分析来看，可以说文玩电商未来发展也将是“一片蓝海”。
与传统综合电商不同，文玩电商主要聚焦于带有一定民间传统文化气息的非标品类商品的交易，其中覆盖的重点类目包括玉翠珠宝、紫砂陶瓷、钱币邮票、书画篆刻、茶酒滋补、工艺作品、文玩杂项和花鸟文娱等。与传统文玩交易不一样，当前文玩电商逐渐呈现出泛化趋势，涵盖类目持续不断的增加，包括文创、艺术品等。
文玩电商之所以悄然走红，原因主要在于他们对传统文玩交易模式进行了变革，解决了传统线下文玩交易的诸多痛点。再加上最近几年民众对文玩的鉴赏收藏需求日益旺盛，令这个原先看起来颇为小众的产业骤然迎来巨大的发展前途，整个市场规模可能高达数千亿元。
传统文玩交易模式一直存在链条冗长、定价模糊、赝品横行等问题。文玩电子商务平台带来了创新的“直播+竞拍+鉴定+社群”模式，有效解决了传统交易过程的痛点和问题，提升了交易效率。
通过文玩直播，收藏家能采用生动、活泼、实时互动的内容形式展现各类文玩产品收藏投资价值，吸引消费的人购买，此外他们借助直播互动，还能教会消费者如何正确鉴赏各类文玩产品真伪，带动整个文玩交易市场持续火热。
据Mob研究院《2021年文玩电子商务行业洞察报告》分析，目前玉石文玩电商尚处于初起时代，在直播和鉴定的加持下，玉石文玩电子商务平台相继诞生，用户规模突破1 千万，但市场依旧处于跑马圈地期，马太效应尚未形成。
伴随着国潮文化在年轻群体中流行，玉石文玩行业正在加速“破圈”。特别是90后、95后等年轻圈层兴起赏文玩、聊文玩，彻底打破“文玩=老头子”的刻板印象。文玩电商产品类型广泛，其中传统的玉石珠宝更具有文化属性和收藏价值。借助电商直播方式“破圈”，文玩电商也迎来了井喷式增长。
艾媒咨询认为，跨界IP联动有助于将其他领域的用户引流进文玩市场，为市场注入更多的流量，提高社会知名度，以吸引更加多的潜在用户，具有现代风格的文玩产品符合现代用户的消费偏好，促使用户从单纯参观转向产品消费，更好地将流量转变成存量，进一步扩展文玩电商市场。
而随着95后逐步走向职场，新生代花钱的那群人购买力日益增强，开始成长为消费市场新力军，发掘95后消费需求将使文玩电子商务平台未来获得更强的消费潜力。国潮文化的兴起，给文玩行业营造了良好的背景条件，随着新生代群体的文化消费需求不断的提高，发掘新生代消费爱好和习惯将成为文玩电子商务平台拓展市场的关键。
