近期，Z世代年轻人的“谷子经济”成为投资市场的新风口。11月25日，A股市场多只“谷子经济”概念股涨停，11月26日，部分概念股继续走强。

  “谷子”是“Goods”的音译，来自二次元文化，指的是漫画、动画、游戏等IP周边商品，比如徽章、卡片、挂件等。谷子属于精神消费品，为广大购买的人带来悦己、收藏、社交、交易等价值。“谷子”商品大多承载二次元IP，是二次元周边和衍生产业的重要表现形式。

  谷子作为泛娱乐产品，产业链可分为IP、产品研究开发和设计、渠道几个环节。其中，IP和渠道是核心，谷子大部分以二次元IP授权为主，竞争优势主要在渠道。

  按照动漫或游戏IP作品和角色的热度，谷子分为“烫、热、温、冷”这样四种不同的受欢迎程度，其市场行情报价相差了数十倍。大热的IP作品被称为“烫门”，与之相对的则是“冷门””，而热爱买谷子的“吃谷”群体则组成了“谷圈”。

  谷子行业在2022年崛起，2023年爆发，2022年、2023年、2024年1-10月，体育、娱乐用品行业增速分别为-1.2%、11.2%、11.5%，明显跑赢社零增速。根据灼识咨询，预计2026年二次元周边衍生产业市场规模1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。

  截至2024年11月26日收盘，广博股份（002103.SZ）、实丰文化（002862.SZ）均走出五连板。

  广博股份主营文教办公用品的制造与销售，目前业务内容涉及文教办公用品以及跨境电子商务。公司文教办公用品业务最重要的包含时尚办公用品、文创生活以及办公直销三大品类，在文创二次元领域崭露头角。

  基于IP内容为主题的泛娱乐产品的消费需求一直增长，公司加强IP洽谈引入，产品研制方面围绕IP特点进行创意设计和产品化，赋予产品文化价值或娱乐元素。公司表示，全力把握二次元文化流行的契机，全力构建多元化IP矩阵。公司推进渠道布局抢抓机遇，通过快闪模式快速完成市场调查与研究、热门IP抢占对接、产品立项及专业团队组建工作，推进各档新品订货会，推出了勋章、立牌、挂件、贴纸等多系列流行爆品。

  产品方面，三丽鸥系列新产品一直更新迭代；公司自有IP汐西酱，通过线上广泛种草、破圈吸粉增加品牌曝光度，通过逐步优化IP形象，满足粉丝群体需求；Kinbor将时尚、简约、轻奢等概念同产品结合起来，不断的提高设计创新和销售运营能力。

  2024年前三季度，公司实现营业收入17.58亿元，取得归母净利润1.05亿元，其中，第三季度实现营业收入6.14亿元、归母净利润3231.42万元。

  公司表示，前三季度整体业务毛利率18%，较上年同期提升2个百分点，公司整体盈利能力有所提升。报告期内，公司持续加强IP洽谈引入，全力把握二次元文化流行的契机，推出二次元轻周边系列新产品，为国内销售开辟了全新赛道。未来公司在稳固办公文具、学生文具的传统优势基础上，深耕文创领域，加强与国内外知名IP的合作，开发独具特色的文创产品以及二次元周边产品。

  实丰文化主体业务领域覆盖了玩具、游戏和新能源三大业务板块。公司玩具业务主要是各类玩具的研发设计、生产与销售，基本的产品包括电动遥控玩具、婴幼玩具、车模玩具、动漫游戏衍生品玩具和其他玩具五大类，产品规格品种达1000多种，产品销往全球近百个国家和地区。

  公司形成“智能电动玩具、IP动漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要产品线。公司将AI技术、GPT技术与玩具有机结合，打造了GPT网络版智能飞飞兔等智能产品。在IP动漫衍生品玩具方面，公司积极与重磅优质IP合作，目前获得宝可梦、奶龙、蛋仔派对、贪吃蛇大作战、超级飞侠等热门IP授权，宝可梦场景套装玩具系列、可达鸭款（电动）、奶龙款（电动）玩具正热销中；同时公司不断打造自主研发、原创的IP产品，打造了小鹦鹉奇奇、智能飞飞象等多款热销智能电动玩具。

  2024年前三季度，公司实现营业收入3.10亿元、同比上涨39.92%，实现归母净利润452.27万元、同比上涨142.53%。

  11月25日，华立科技（301011.SZ）、星辉娱乐（300043.SZ）出现“20CM”涨停。11月26日，这两只股票股价继续走高。

  华立科技是国内商用游戏游艺设备的发行与运营综合服务商，涵盖游戏游艺设备设计、研发、生产、销售、运营等环节，形成完整产业链。

  动漫IP衍生产品方面，公司借鉴日本ACG产业经验，主要向游乐场门店投放动漫卡通设备并持续销售动漫IP衍生产品。动漫IP衍生产品融合了正版IP动漫形象的卡片、手办等，消费者每次使用动漫卡通设备时均可获取相关这类的产品。公司通过向合作门店销售动漫IP衍生产品获取收入。

  公司与Microsoft（微软）、Bandai Namco（万代南梦宫）、SEGA（世嘉）、Raw Thrills、IGS（鈊象电子）等全球知名游戏企业建立了战略合作伙伴关系。目前公司已获得了多款IP在游戏游艺设备领域的全球或区域代理权，包括《闪电摩托DX》《极品飞车》《巨兽浩劫3》《假面骑士正义变身》《太鼓之达人》《舞萌DX》《头文字D激斗》《狂野飙车9》《我的世界》《宝可梦》《奥特曼》《三国幻战》等。

  2024年前三季度，公司实现营业收入7.52亿元、同比上涨26.39%，取得归母净利润6960.37万元、同比上涨55.74%。

  星辉娱乐主体业务包括玩具业务、游戏业务、足球俱乐部业务。公司玩具业务主要专注于动态车模、静态车模、拼装积木车模、婴童玩具及户外骑行等产品的研发、生产及销售。公司总计有超过400款优质玩具产品远销120多个国家和地区，累计已获得超过35个世界知名车企授权，在110多个国家和地区拥有商标知识产权，也是宝马、法拉利的重要合作商。

  游戏业务方面，公司已发展成为研运一体的综合性在线游戏运营商，在细致划分领域形成了古风策略类及放置类两个优势产品群，先后研发与发行《倚天》《龙骑士传》《刀锋无双》《三国群英传-霸王之业》《苍之纪元》《霸王之野望》《枫之谷R：经典新定义》《战地无疆》《冒险岛：联盟的意志》等多款精品游戏，并拥有《三国群英传》《仙境传说》《斗破苍穹》《冒险岛》《盗墓笔记》《庆余年》等多款IP授权。

  2024年前三季度，公司实现营业收入10.34亿元，其中，第三季度实现营业收入4.19亿元。

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